Lekker leesbaar schrijven over LED en meer

Schrijven voor vakblad Elektropraktijk is ‘electrifying’ voor mij in mijn rol als vakbladjournalist. In de elektrawereld gebeurt van alles. En zeker bij LED volgen de innovaties elkaar snel op. ik rapporteer graag over de ontwikkelingen waarbij ‘lekker leesbaar’ toch altijd weer voorop staat. E-installateurs willen toegankelijke tekst over zaken die ze boeit en vakmatig verplichte kost zijn.

Interesseveld van de vakbladjournalist

Weten wat er in een sector speelt en interesse in de ontwikkelingen zijn de basis voor elke vakbladjournalist. Daarbij komt het enthousiasme om bij de mensen uit een vakgebied aan tafel of via de telefoon het nieuws ‘op te halen’ dat informatief is en lekker leesbaar voor de doelgroep. Tom de Hoog | CONTEXT doet dat al jaren voor vakblad Elektropraktijk. Zeker in de installatiesector gebeurt veel en versnelt het tempo om vanuit de techniek een oplossing te bieden voor duurzaamheidsvraagstukken. Er ligt een gouden kans voor deze sector die zich tot nu te weinig vaart maakte. Rapporteren over wat en wie en wel de kansen zien en pakken is meer dan inspirerend.

Artikelen over lichtende voorbeelden lezen lekker weg

In 2018 interviewde Tom de Hoog | CONTEXT de oprichters van de Lichting Design Academy voor vakblad ElektroPraktijk. Op LinkedIn gaven zij een enthousiaste reactie die weer door veel anderen werd opgemerkt. Lees de melding op LinkedIn

Lekker lezen over LED

LED is hot, zoveel is duidelijk. De LED Expo 2015 op 11 en 12 februari was 2x zo groot als de vorige beurs. Rolf Heynen van GVCC/Good! legt in mijn vakbladartikel voor Elektropraktijk uit wat de LED-trends zijn.“Er waren wel congressen en seminars over LED, maar een echte beurs was er tot 2014 voor de LED-sector nog niet”, aldus Rolf Heynen. “Wij zijn daar ingestapt met een concept dat helemaal is gericht op alles wat speelt bij LED. Dat er behoefte aan was hebben we gemerkt bij de eerste editie in februari 2014. Het was waanzinnig, we hadden ruim zeventig exposanten en het was twee dagen knallend druk. De dag na de beurs kregen we al inschrijvingen voor de komende editie. Ook bedrijven die toen niet exposeerden willen er de komende editie graag bij zijn.”

Transitie naar duurzaam houdt iedereen bezig

Iedereen heeft het erover: we moeten in Nederland van aardgas los. De bodem zakt onder de Groningers vandaan en – ook niet wenselijk – aardgas is een fossiele energiebron. Dus uitfaseren en iets beters bedenken is de opdracht. Met dat laatste houden veel mensen zich professioneel bezig. Bestuurders en bouwers, toekomstvoorspellers en techneuten. Een bonte stoet waarvan de deelnemers elkaar soms ondersteunen, maar vaak genoeg ook elkaar tegenspreken. Mensen ook die vanuit hun belang graag in beeld komen om hun standpunten te verklaren.

Energietransitie en bouwrevolutie

Tom de Hoog | CONTEXT interviewt opinieleiders, stakeholders en mensen op sleutelposities in de bouwsector. Zo verscheen in magazine #39 Duurzaam Gebouwd een aantal artikelen van mijn hand.

Lees mijn artikelen online:

“Het Klimaatakkoord is niet de snelweg waarop ik hoopte”, aldus Onno Dwars

In magazine #44 maakte Duurzame 50-winnaar 2019 Onno Dwars helder waar de enige juiste weg naar duurzaamheid mee is geplaveid. En dat is beslist meer dan alleen goede voornemens.  ‘Doen’ is zijn motto.

Lees het interview dat ik Onno mocht afnemen

 

Tom de Hoog interviewt Michael Braungart

Tijdens een congres dit voorjaar over cradle-2-cradle® in Venlo interviewde ik mede-grondlegger van het idee achter C2C Michael Braungart. Hij heeft een duidelijke mening over de circulaire economie zoals die zich nu ontwikkelt: het is lineair denken in cirkels. Volgens Braungart stagneert circulariteit innovatie.

Tom-de-Hoog-interviewt-Michael-Braungart
Tom-de-Hoog-interviewt-Michael-Braungart

Uit het artikel:

“Circulair maken van materialen en dat duurzaam noemen is onzin”, aldus Braungart. “Rommel moet je niet circulair blijven gebruiken, want het blijft rommel. Bovendien, wie wil 500 jaar dezelfde spullen blijven gebruiken. Laten we de overvloed van dingen vieren. Kijk naar de zon, een onuitputtelijke bron van energie.” Braungart is gewoon fel tegen al die verzinsels die volgens hem ‘cradle tot grave’-ideeën zijn. Het is lineair denken in cirkels en dat een circulaire economie noemen, zegt hij. Zoals afvalzakken maken van gerecycled plastic voor afval dat op een vuilnishoop of in de vuilverbranding verdwijnt. “Als je dit soort dingen laat doorgaan, verziek je het hele idee achter cradle to cradle. Dit kan echt niet en het moet stoppen. Ik ben daarin niet diplomatiek, het gaat om iets fundamenteels”.

Interviewen is meer dan vriendeliijk vragen

Interviewen van een man als Braungart gaat verder dan vriendelijk vragen oplepelen en braaf noteren. Hij vraagt reactie op wat hij zegt, hij wil zijn passie voor het onderwerp terugkrijgen in vragen die hem uitdagen. Toch blijft het belangrijk om in de redactie van zo’n interview de balans te bewaren. Iemand kan in zijn antwoorden uitzwerven en zaken benoemen die buiten de context van het te schrijven artikel vallen. Dus maak je als interviewer keuzes. Met respect voor geïnterviewde en voor de lezer.

Interview met …

Recent interviewde ik Maxime Verhagen. De oud-politicus is al weer enige tijd voorzitter van Bouwend Nederland. Hij vertegenwoordigt dus een achterban die uiteraard vooral wil bouwen. Daar interview ik hem over na een ontbijtsessie georganiseerd door de Coalitie Gezonde Gebouwen voor de top van de bouwwereld.

Tom de Hoog interviewt Maxime Verhagen (Bouwend Nederland)


Even een rustige plek opgezocht in The Edge, een vanuit duurzame principes gerealiseerd kantoorgebouw aan de Amsterdamse Zuidas. Wat houdt Verhagen bezig als het om gezonde gebouwen gaat? Vooral scholen blijkt. “Het gekke is, we willen het beste voor onze kinderen en ze behoeden voor ieder pijntje. We begeleiden ze naar het schoolplein, zorgen voor de juiste spullen voor veilig sporten en zo meer. En dan stuur je ze als ouder naar een school met een meetbaar ongezond binnenklimaat?”

Lees het complete interview 

Schrijven voor Magentazorg magazines

Schrijven voor het web of schrijven voor papier. Niet altijd heeft het scherm de voorkeur voor communiceren. Zo kiest Magentazorg ervoor belangrijke informatie over de transitie in de zorg in de vorm van een gedrukt magazine te verspreiden. Er zijn magazines voor medewerkers, voor bewoners en cliënten en naasten en voor wat we ‘stage-holders’ noemen.

Papier leest lekker

Het vertrouwde format van een papieren magazine leent zich goed om complexe informatie in één oogopslag goed te presenteren (bijvoorbeeld een poster met een routekaart van projecten als insert). Daarnaast artikelen over de diverse vormen van zorgverlening: woonzorg en wijkzorg.

Tom de Hoog | CONTEXT interviewde medewerkers, bewoners en familieleden en schreef diverse artikelen voor het magazine WIJZ van Magentazorg. Ook verscheen ‘U doet ertoe‘, een magazine voor de buitenwacht. Met veel lekker leesbare verhalen over de hoe zorg mensen helpt de kwaliteit in hun leven waar mogelijk te behouden.

Lekker leesbaar schrijven

Informatie verstrekken is nuttig, maar lezen moet leuk blijven. De vorm, de compositie van een tekst is waar het om gaat. Uit een interview van bijna een uur ontstaat een artikel dat bijvoorbeeld in 800 woorden het hele verhaal – herkenbaar voor de geïnterviewde – vertelt.

Dat betekent keuzes maken en de volgorde zo kiezen dat een logische opbouw ontstaat en er evenwicht in het verhaal zit. En, dat belangrijke punten in de tekst naar voren komen. Iedereen die interviews afneemt weet dat de volgorde van het interview anders is dan de presentatie in het daaruit voortkomende artikel. Dat is wat tekstschrijven een creatief beroep maakt.

Tekstschrijven is dus meer dan (zoekmachine)woorden aan elkaar rijgen om zo ‘gevonden te worden’. Bovendien, het gaat om echte interesse in het onderwerp en dus verdiept Tom de Hoog | CONTEXT zich in de achtergronden. Zo ontstaat de balans tussen informatief en lekker lezen. En, is dat niet precies wat de lezer verwacht?

Communicatie Z11 krijgt nieuwe impuls

Stichting Jongerencoaching Z11 had duidelijk een nieuwe impuls nodig in de presentatie. De huisstijl, website en diverse andere communicatie-uitingen vertoonden slijtage en dus was een opfrisser nodig. Daarbij was er de wens om ook meer te laten zien wat Z11 kan betekenen voor jongeren die een steun in de rug kunnen gebruiken.

Nieuwe formulering van de visie en missie Z11

Het bestuur van Z11 was op zoek naar een puntige herformulering van de uitgangspunten. Tom de Hoog | CONTEXT hielp bij het herformuleren van de visie en missie. Die staan nu iedereen weer scherp voor ogen en onderschrijven de maatschappelijke waarde van Z11.

Nieuwe website met focus op doelgroep

Z11 website
Z11 website

De oude website probeerde naast de jongeren ook allerlei ‘stakeholders’ te bereiken met informatie over Z11. Multisporenbeleid dat niet werkt. De nieuwe website heeft focus en is primair gericht op jongeren.  Jonge mensen die met vragen zitten over zichzelf en hun toekomst, maar wel gemotiveerd zijn om hun problematiek aan pakken.

Voor deze jongeren heeft Z11 een grote groep goed getrainde en van VOG’s voorziene coaches. Dat verhaal wordt nu vertelt met direct op home een aantal minicases die vertellen wat Z11 in de praktijk ontmoet bij jongeren. De tekst nam Tom de Hoog | CONTEXT onder handen, in nauwe samenwerking vormgever Mirella Stoop van MOS Reclame, net als Tom ook actief als vrijwilliger voor Z11.

Video laat zien hoe Z11 het verschil kan maken

video voor Z11
video voor Z11

Een andere manier om nog meer te laten zien en spreken wat Z11 doet en hoe dat in zijn werk gaat is een video die jo9ngeren en coaches toont. Dat idee is door Tom de Hoog | CONTEXT bedacht en in een scenario uitgewerkt dat vervolgens door studenten van die Media Academie Amsterdam gerealiseerd. Met deze video kan een communicatieprogramma gestart worden dat middels social media Z11 onder ogen van velen brengt. Dat is voor de opvolgers van Tom de Hoog, want die stopt na 5 jaar inzet voor Z11 in december 2016. Dus wie zich geroepen voelt het estafettestokje over te nemen … meld je via info@z11jongerencoaching.nu.

Interviews voor De Week Van …

Wat maakt de week?

In  2015 en 2016 maakte Tom de Hoog voor het platform Duurzaam Gebouwd onder de titel ‘De Week Van …’ interviews met opinieleiders en innovators in de duurzame bouwwereld. Bekende mensen uit de sector volgde ik een week in hun drukke bestaan en dat levert lezenswaardige weekoverzichten op.

Henk Willem van Dorp
Henk Willem van Dorp is een gedreven ondernemer. Inspireren en enthousiasmeren staan centraal in alles wat hij doet
Madelon Voorhoeve
Madelon Voorhoeve startte met Green Igloo een expeditie naar een beter klimaat
Andy van den Dobbelsteen
Prof.dr.ir. Andy van den Dobbelsteen, hoogleraar Climate Design & Sustainability en afdelingsvoorzitter van Architectural Engineering + Technology TU Delft is vaak buiten onze landsgrenzen.

Dicht op de agenda

Het regelen van zo’n week is bij deze drukbezette duurzame Nederlanders echt een kwestie van doorzetten. De beloning is dat deze mensen je zonder grote beperkingen toelaten voor een weekje in hun wereld. Bij hun vergaderingen, hun presentaties, hun overleggen en ook hun visies met je delen.

Hoe opvallend toegankelijk zijn deze mensen die zich inzetten voor de verduurzaming van alles wat met de gebouwde omgeving te maken heeft in ons land.